Wendy的西北大學整合行銷研究所(IMC)求學經驗分享
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January 31, 2013 by Wendy Chen



文章摘自|Daily Wendy - NU IMC 西北奮鬥史


|Wendy 小檔案|
西北大學整合行銷傳播所Integrated Marketing Communications (IMC) 碩士
台灣大學學士


Wendy的西北大學整合行銷研究所(IMC)求學經驗分享

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經過第一個個學期(2007年9月底至12月底)的掙扎,很快的又於今年1月7日起陷入另一學期的掙扎(2008年1月初至3月中)。上學期的學業成就平平,四門學科分數均不滿意但是全部都欣然接受,我尤其心存感激「統計學」與「行銷管理學」的兩位教授放我一馬沒有令我打包回國,我真的已經盡全力了~

「傳播技巧」與「消費者洞悉」兩門課中我則是因為還不斷在適應、磨合使用英語學習與適應美國市場文化的過程中掙扎,所以最終的成績還是沒有亮眼的高點。Well,既然我已經認清自己不是美國人的事實,盡全力、開心的接受結果是我最能做的。至於現在,新的掙扎是「資料庫處理」與「行銷經濟學」。而我對付他們的最好方法就是死巴著班上的強者同學不放拼命問問題,問到我覺得比較懂為止。另外的兩門課「媒體經濟學」與「股東關係與社群經營」則讓我接觸到很多最新的趨勢及概念,常常會有上完課就大呼過癮的感覺!

還有一個值得一提的事情,一月中西北的Kellogg商學院舉辦了一年一度的行銷研討會我也跑去報名參加了,那次直接的從業界菁英們接觸到最動態、最實際運用例子的機會讓我整天會議參加完後心得滿滿!

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第二個學期(2008年1月底至3月底)早就過完了,現在的我已經在第三學期(2008年4月初至6月初)的掙扎裡打滾。
第二學期的「資料庫處理」與「行銷經濟學」一如所預料佔據了我大多數的時間,另外的兩門課「媒體經濟學」與「股東關係與社群經營」的後期發展則與前述兩科結合讓我陷入了空前恐怖的期末團體報告+期末考試風暴!還記得有個周六我從上午九點連開三個會到晚上十一點,而環顧四周同學,人人都有滿手這樣讓人連抱怨的力量都沒有的經驗。最後一個資料庫的報告我們還有馬拉松式15小時討論的歷史紀錄!期末考完的那剎那,大家真的抱起來大叫慶祝地獄生活的結束啊~~~

結束了前兩個學期的所有共同必修,第三學期開始我們各選專門開始客製化自己的課程。
我最後還是選擇了Brand & Communications(品牌與傳播)而不是資料導向的Analysis & Insight(資料分析與洞悉),所以除了一門共同科目的「傳播法規倫理學」以外,我另外選了兩門「品牌與廣告決策」、「行銷公關學」及一門稍為資料導向的「行銷組合」。上了三周課程目前為止的心得是:學得真痛快!雖然地獄般的期末報告風暴又已經開始響起警報(這次有三門課的案子都是企業委託案),老師們「分散風險」的教學風格更讓我從這周開始每周有至少兩個報告截稿,但是看在學費都已經花了這麼多的份上,咬牙,也是要過啊!

如果你又好奇我是否還有再參加甚麼其他的大型會議,感謝西北大學Kellogg商學院的豐沛資源,我這周末剛剛參加完大中華區商業會議,讓自己雖然人在美國,也能了解世界另一端大熱點中國市場的動態,划算!

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我在6月初結束了第三個quarter,因為得以選自己愛上的課,這個學期是目前為止最讓我覺得享受在忙碌中的學期。「品牌與廣告決策」課程中我們有連續四周都要寫個人的書面報告分析四個案子,每次都寫得我們心力交瘁可是我們也從case分析中學到最多重要的品牌管理知識。老師精心安排的 "Tell us something we don't know"「分享新消息」五分鐘口頭報告也是我們學到非常多即時資訊的大好時機,我自己就在那個機會裡介紹了Modu得到了老師同學的高度肯定。期末團隊報告為電視購物QVC台量身訂作行銷策略也是我這學期的一個高鋒,因為團隊中每個成員的素質都非常的高,我們有人負責拍攝範例短片、有人負責口頭報告,我和一個中國女生負責搞定網頁改版DEMO和簡報設計,團隊的成果在最後報告日得到了評審二等獎與人氣二等獎的雙重肯定!

「行銷公關學」這門課我們則是讓修課的十四個同學分成三小組為Yum! Brand的2008年World Hunger Relief Week設計整合行銷傳播計畫,我自己所在的這組負責「名人行銷Celebrity」與「網路行銷Online Marketing」,而我自己在後面這部分有了很大的發揮,被一些同學大歎「我們怎麼可以沒有妳!」還在正式發表那天直接被印度同學當著Yum!客戶的面推薦出去。何德何能啊~我可以被這群優秀的同學寵著:)

選課中唯一資料導向的課「行銷組合」則是要我們為General Mills這家複合型食品公司分析現有的電子報行銷成效,並且建議他們改進的方向。這份報告我與三個韓國同學一起作,很感謝他們的包容讓我雖然學得慢吞吞,可是還是盡我所能的對成果報告作出了一些貢獻。從他們身上我見識到韓國人的堅持到底精神,很讓我汗顏的啊......

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在西北IMC的最後一個學期我只選了兩門共計三學分的課,一個是系上的必修IMC Capstone(整合行銷傳播學)另外一門是在Kellogg商學院底下教授的International Business Strategy(國際企業策略)。我其實可以多選一門課,但是我衡量自己的時間精力後決定要把多修一門課的力氣移轉來認真找工作。開學約一個月後證明這個選擇是正確的,因為工作真的很難找。

IMC Capstone的份量滿重的。我們需要運用過去一年來在課堂上學會的所有技能為客戶Clinique制定行銷策略,而客戶給我們的資料實在有限,我們各顯神通弄得焦頭爛額的.....另外一個讓這門課特別累人的原因是課堂組織效率低落,同樣一個專案往常我們是用4-6人的小組去進行深入的瞭解與發展,這次的組織太龐大以至於決策窒礙難行。


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Wendy Chen

準備留學申請手續很辛苦,我知道! 讓我的資料給你一點idea,讓我幫幫你。
我就是這樣掙扎、準備,進入我的夢想科系:美國西北大學整合行銷傳播所(IMC);
我就是這樣,把我的中英日文優勢、世界童軍經驗、模擬聯合國歷練變成在芝加哥生活、求學的養分,期許自己成為頂級行銷人...

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