Zoe的美國網路行銷工作經驗分享
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January 31, 2013 by Hello US編輯室



文章提供 | Zoe

|Zoe 小檔案|
愛默森學院國際行銷傳播碩士
M.A, Global Marketing Communication and Advertising, Emerson College (2009 – 2010)
Courses completed include Global Brand Management, Marketing Finance, and Communication Planning Sept. 2010
政治大學國際傳播碩士
M.A in International Master, International Communication, National Cheng-Chi University (2007 – 2009)
台灣大學政治學系
B.A, Political Science, National Taiwan University (2003 - 2007)


*想知道更多 Zoe的求學經歷,請看>>Zoe 的網路行銷之路:所有障礙都是成功的基石


美國網路行銷工作經驗分享

在美國從事網路行銷工作多年了, 主要是負責公司的搜索引擎行銷(Search Engine marketing), 提升搜索引擎排名 (SEO), 還有社交媒體廣告和管理的部分。

之所以會接觸到SEO,是因為在美國Emerson College 唸行銷碩士(Global Marketing Communication & Advertising (GMCA) 時,某堂課我翻閱了老師指定的課本,發現了一個我不熟悉的詞,那就是SEO (Search Engine Optimization) 。好奇心驅使下,我特地去Amazon買了幾本相關的書來研究SEO的主要內容。 畢業前,學校規定我們去找校外實習當作學分,有家公司剛好希望有實習生可以幫忙網頁和社交媒體內容的更新,還有網路行銷的推廣,所以憑著我從書本中對搜索引擎行銷內容的一些了解,我拿到了第一份實習,也逐漸累積了相關的工作經驗。

美國關鍵字行銷廣告的工作市場其實挺寬廣的,無論公司大小,很多公司都靠的關鍵字還有(display network) 網站社群廣告來吸引新的消費者。 關鍵字廣告目的是通過關鍵字的研究(keyword research),到廣告creative設計,還有網頁的規劃等等,來提升點擊率(click-through-rate) 和轉換率 (Conversion Rates),同時透過相關分析工具,例如Google Analytics,分析公司網站的流量和使用者。

另一方面, 網路行銷也包含提升搜索引擎排名(SEO),網站提升搜索引擎關鍵字的排名,最主要的關鍵包含增加網站外部連結(inbound links)和增加網站內容(content) 等等 。

網路行銷在美國其實是一個挺蓬勃發展的行銷領域,在這個專業的領域裡,也有很多相關專業的社群,雜誌專刊,還有網路行銷專業會議提供相關的訓練和討論。

來美國之前我也沒有想到自己會投身網路行銷領域,但是生活總是充滿各種機會,累積相關的工作經驗之後,越來越覺得這個領域的奧妙和有趣之處。事實上網路行銷不僅結合行銷廣告需要的創意,還必須有喜歡和分析數據的邏輯,而最有趣的地方,還是這個日新月異的領域!作為一個專業的網路行銷人員,還是必須隨時充實自己,讓自己了解最新搜索引擎的情報和發展。

我想這也是當初為什麼自己喜歡和選擇投身行銷領域的原因。